正是息县果然果蔬种植合作社种植的火龙果成熟的季节。一走进果园，处处可见忙碌的身影，社员们正在将刚刚采摘的火龙果装箱、上秤、密封，一排排摆放整齐的“果然果蔬”牌火龙果看上去惹人喜爱。

　　“成熟季节一到，就有游客来到果园里采摘，果实收成好、质量好，客人都是冲着口碑及品牌来的。”该果蔬种植合作社负责人娄星告诉记者。

　　“以前没商标，我们的火龙果进不了超市，也卖不上好价钱，注册商标后，现在这些装箱的直接就可以进入信阳市内各大型超市，销售渠道更广一些，价钱也高一些。”娄星指着刚刚封箱的火龙果对记者说。

　　几年前，为了让自己负责的合作社种植的火龙果走上高端市场，娄星在该县职能部门的指导下，为合作社的火龙果注册了商标“果然果蔬”。慢慢地，产品走出了“卖难”困境，销路很好。

　　像娄星一样，息县越来越多的农业企业和合作社都坚定了“品牌就是效益”的理念，开始打造品牌农业，形成了名气响、质量优、效益好的高效品牌农业发展态势。

　　截至目前，息县注册农副产品商标已达近40件。众多特色农业产品从分散性完成了向“品牌化”、“包装化”、“市场化”转型，从“默默无闻”变成了“香饽饽”。“豫南喜丰”牌大米、“淮河脆”萝卜……这些带有息县地方特色的品牌农产品，实现了从“摆摊设点”“提篮叫卖”到“超市专柜”“品牌经营”的转变，产品越来越走俏，解决了农产品“丰产不丰收”的尴尬境况，提高了市场竞争力。